レッドブル

サクサクっと書いてます。残業続きの夜、そろそろコーヒーにも飽きたのでレッドブルを飲んでいます。カフェイン、タウリン、アルギニンなどの疲労回復成分が配合された機能性炭酸飲料で、カフェインが80mgとかなり渋さを感じるお茶並みに入っています。人によっては夜に飲むと寝つけなくなります。昨年くらいから島原半島の一部のコンビニにも並んでいます。

もともと知ったのは12,3年前、その後会うことになったハワイ出身のアクションスポーツ選手のスポンサーがレッドブルだったので興味を持ちました。最近はF-1のチームを所有したり、アクションスポーツイベントの冠スポンサーになってたりと、世界的に見るとスターバックスの次に成功したドリンクメーカーであるそうです。

商品開発には日本のリポビタンDが大きな影響を与えていると言われています。その日本では「レッドブル、翼を与える」という機能が伝わりにくいCMのおかげかあまり知られていません。インパクトのあるCMで一気に売り込むというよりは、口コミで売上を伸ばしてきたという世界的な販売戦略でそうなっているのかもしれませんが、日々新しい栄養ドリンクが多々発売される日本で、私の知る限り陳列棚にあっても埋もれてしまっています。もしかしたら日本で飲めなくなるかもということで試し飲みのつもりで時々飲んでいます。